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Une publicité pour du fromage à la crème est interdite au Royaume-Uni pour le stéréotype «Dopey Dad»

Une publicité sur le fromage à la crème Philadelphia – qui montre deux nouveaux pères distraits et laissant leur bébé sur un tapis roulant – a été interdite en Grande-Bretagne en vertu de nouvelles règles relatives aux stéréotypes sexuels.

La publicité «dopey Dads», comme certains l’ont surnommée les médias sociaux, a été produite par la société internationale de confiseries, d’aliments et de boissons Mondelez, propriétaire de Philadelphia.

La Advertising Standards Authority – reconnaissant ses nouvelles règles sur les stéréotypes qu’elle a mises en place en juin – a décidé de retirer l’annonce cette semaine, ce qui en fait la première à recevoir l’élan depuis sa mise en œuvre.

Selon des responsables, la publicité “se fondait sur le stéréotype selon lequel les hommes étaient incapables de s'occuper des enfants aussi bien que des femmes et impliquait que les pères n'avaient pas pris en charge les enfants correctement à cause de leur sexe”, a toutefois déclaré Mondelez.

«Notre nouvelle publicité pour Philadelphie n’a jamais été offensée», a déclaré un porte-parole au Telegraph en juin, lorsque la publicité a été diffusée pour la première fois et a suscité l’indignation.

«Nous prenons très au sérieux notre responsabilité en matière de publicité et travaillons avec divers partenaires pour nous assurer que notre marketing est conforme à la réglementation britannique», a déclaré le représentant. “Cela comprend l'approbation préalable d'un organisme de publicité télévisé reconnu, avant sa diffusion publique.”

Les nouvelles règles en vigueur au Royaume-Uni interdisent les stéréotypes sexistes «susceptibles de causer un préjudice ou une infraction grave ou généralisée». Les utilisateurs de médias sociaux ont rapidement qualifié la publicité de Philadelphie comme telle.

«La publicité actuelle sur le fromage à la crème Philadelphia, qui présente« La première fois des papas dopey », est certainement un exemple de stéréotypes sexistes», a écrit une personne sur Twitter.

«Un père distrait laisse son enfant sur un tapis roulant…« Ne le dis pas à maman », dit-il avec un sourire embarrassé après avoir ramassé le tout,» a tweeté un autre utilisateur. “Cela ressemble à un stéréotype pour ASA”.

Un homme a qualifié la publicité de «extrêmement inappropriée». C’était l’une des deux publicités à avoir été balayées de la télévision britannique cette semaine, l’autre venant de Volkswagen.

Il montre des hommes en train de faire des aventures alors qu'une femme est assise à côté d'une poussette et regarde.

«En juxtaposant des images d'hommes dans des environnements extraordinaires et en menant des activités aventureuses avec des femmes qui semblaient passives ou qui jouaient un rôle stéréotypé dans la prestation de soins, nous avons estimé que la publicité contrastait directement avec les rôles et les caractéristiques stéréotypés des hommes et des femmes, de manière à donner l'impression. qu'ils étaient exclusivement associés à un sexe », ont déclaré des responsables de l'ASA, en référence à l'annonce de Volkswagen.

Les nouvelles règles s’appliquent à la fois aux annonces radiodiffusées et imprimées.

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